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六一特辑:盘点百年国产动画,一定有你追过的那一部!

还记得自己小时候抱着电视机不肯撒手的美好日子吗?电视永远意味着CCTV-14频道,童年的快乐也很简单,只需要两集动画片。

儿童节前夕,数舆君带你回首国产动画的百年历程,让我们一起回到小时候!

动画片是一种综合艺术,它是集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式,最早发源于19世纪上半叶的英国,兴盛于美国,而国产动画起源于20世纪20年代。

萌芽期(1926-1978

中国第一部动画片《大闹画室》1.1926年,中国第一部动画《大闹画室》诞生。

2.“万氏与上海美术电影制片厂开启中国动画的序幕。

3.民族化是最大的特色,涌现经典之作。

回落期(1979-2000

1.引入数字化技术,实现动画片的量产。

2.国外动画进入中国,国产动画受到冲击,人才断层出现,行业发展受阻碍。

3.艺术情怀+低幼剧情,局限性大。

代表作品《黑猫警长》培育期(2001-2012

代表作品《喜羊羊与灰太狼》1.政策扶持国产动画,产业发展势头迅猛,各动画生产基地涌现。

2.动画产量高,但品质参差不齐,作品以低幼为主。

成长期(2013-2017

1.移动互联网发展迅猛,视频平台崛起。

2.大量资本注入,动画生产的资金问题得到解决。

3.网络动画与动画电影现象级产品出现,青少年及成人作品日益增多。

代表作品《十万个冷笑话》高速期(2018年及以后)

代表作品《斗破苍穹21.动画人才进一步壮大和成熟。

2.文娱产业链成熟,动画商业模式清晰。

3.作品精品化,类型多样化,创造中国特色的作品。

19262019,国产动画已走过百年,上千部作品涌现。数舆君以豆瓣评分数据进行国产动画的历时分析,结合社交媒体评论数据读取网友的动画记忆,一起来看看吧!

1乘坐时光机,带你从1960穿梭至今

豆瓣上关于国产动画的作品最早可追溯到上个世纪60年代,数舆君对60年内拥有的豆瓣评分的1231部国产动画进行统计梳理。从数量上看,2010年的国产动画片仿佛偷吃了大力水手的菠菜,产量呈现爆炸式增长,较前年涨幅为298%(图1)。

从分值来看,千禧年仿佛成为一道国产动画片的分水岭,21世纪前国产动画片的评分集中分布在8.0-8.9区间,而21世纪则集中分布在7.0-7.9区间,可见前一阶段的国产动画片整体质量优于后一阶段(图1),这也可能与豆瓣评分上上个世纪动画片统计不全有关。事实上,上个世纪有着许多主题曲一响,观众就心意澎湃的国产动画,比如《西游记》,网友@暴富的女孩是我 表示:小时候每天放学后抓紧做完作业就是为了看这部动画片,猴哥我要给你生猴子!

11960-2019国产动画的数量、均分以及分值段统计(数据来源:数舆)此外,以《葫芦兄弟》为代表的上个世纪80年代的国产动画片是近60年中均分最高的时间段,而2010年代的国产动画片的均分最低。(图1

同时,从豆瓣评分8.0以上国产动画片在不同时间段内的占比情况来看,21世纪的国产动画质量似乎不如之前。(图2)这可能是因为移动互联网发展迅猛,视频平台崛起,动画片生产的资金问题也得到解决,从而动画片产量大大提升,但良莠不齐,未必都是精品。

不过数舆君发现,从去年起,我国国产动画片的质量似乎又开始提升,《茶啊二中》、《Gon的旱獭》等作品广受好评。

21960-2019内豆瓣评分8.0以上国产动画片的占比情况(数据来源:数舆)那么问题来了,哪一种类型的动画片更能成为优质动画呢?数舆君对豆瓣评分9.0以上的国产动画片类型进行统计,发现喜剧、奇幻、冒险类型占据国产优质动画片类型的绝对优势(图3),脍炙人口的《虹猫蓝兔七侠传》就是其中典型的作品,这部动画片可是数舆君童年最大的幸福!

3:豆瓣评分9.0以上国产动画片不同类型的占比(数据来源:数舆)

在对国产动画有了初步了解之后,数舆君接着带你看看网友们最喜爱的国产动画片究竟是什么?数舆君通过爬取@熊孩子翻车现场 :说一部让你#最难忘的动画片#? 下的9457条文本,分析后发现了这些让人难以忘却的国产动画片......不知道有没有勾起手机前的你的幸福回忆呢?(图4

4:微博讨论中网友喜爱的国产动画片TOP20(数据来源:数舆)数舆君整理了这20部热门国产动画片的播出年份,发现大多集中在2000-2009年(图5),如《虹猫蓝兔七侠传》(2006)、《喜羊羊与灰太狼》(2005)、《中华小子》(2006),这当然也与参与讨论网友的年龄有关,不同年代的孩子的动画记忆自然有所不同。

5:最受网友喜爱的20部国产动画片的播出时间(数据来源:数舆)问题又来了,男生和女生喜欢看的动画片是否一致呢?数舆君发现,不同性别网友喜爱的动画片基本一致,恭喜《虹猫蓝兔七侠传》成为男女生共同pickC位!此外,女生较与男生对于《神厨小福贵》的喜爱程度更高,而男生似乎更热爱齐天大圣孙悟空!(图6

6:微博讨论中男女网友喜爱的国产动画TOP10(数据来源:数舆)2

国产动画已遇上魔法仙女棒

迎着互联网播放平台与交流互动平台飞速发展的风口,我国的国产动画片也有了更大的机遇,这主要体现在与过去相比,动画观众呈现新特点、宏观环境利好的增加,动画电影市场一路高歌,跟着数舆君一起来看看吧!

01动画观众新特征

还以为动画片只是低幼群体的专属吗?看动画片=小孩的娱乐?不,你错了!

根据易观千帆的监测数据,24岁以下的人群虽是动画片观众的主力,但24岁以上观众的比例也不容小觑,甚至超过24岁以下的人群比例。此外,三分之一的动画片观众来自于一线城市,约五分之一的观众来自于二线城市,动画片女性观众是男性的2倍。(图7

数舆君认为,动画片观众的全年龄化趋势是一个好现象。动画作为一种艺术表现手段,并不必然与低龄化挂钩,虽然其在表现儿童幻想题材上有先天优势,但这并不应成为动画艺术反遭局限的原罪。在美国,迪士尼、皮克斯、梦工厂等动画大厂主攻方向始终是面向由少至老全年龄段的合家欢动画电影,如《疯狂动物城》。可以说,没有哪个动画强国是靠低龄化作品立身的,成年观众对动画的接受和消费是衡量一个国家动画产业发展水平的重要指标。

72017年国产动画片观众的特征(数据来源:易观千帆监测数据图片来源:数舆)

02 PEST宏观环境利好

国产动画片产业的健康发展自然也是脱离不了大环境,数舆君以PEST分析视角简要解读当下国产动画片发展的利好条件。

政治(Politics

?20126月《十二五时期国家动漫产业发展规划》:着力打造5-10个知名国产动漫品牌和骨干企业。

? ?20168月《关于动漫企业进口动漫开发生产用品税收政策的通知》:经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品,确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。

?20172月《文化部十三五时期文化发展改革规划》:加快发展动漫等新型文化业态,支持原创生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广。

经济(Economy

数据显示,包含动画在内的动漫产业规模逐年增长:2010年到2017年,中国动漫产业规模由471亿增长至1500亿,2020年,产业规模预计达到2160亿。

同时,动漫产业的投融资数量自2010年起爆炸式增长,2016年到达最高值125件后开始大幅回落,这可能与国产动画片由粗放式生产到精细化制作的趋势有关。(图8

82010-2018中国动漫产业规模及投融资数量(数据来源:艺恩数据、艾瑞咨询)社会(Society

随着经济发展,社会包容性增强,二次元文化慢慢被人们接受和关注,动画产业有了一个更为广阔的发展空间,上文提到的动画观众新特征也恰巧说明了这点。

此外,动画平台开始加强盗版打击力度,下架了大量盗版作品,动画市场供给缩小,造成市场供不应求,国产动画迎来市场小爆发。

技术(Technology

智能手机和移动互联网的普及有助于推动ACGN的传播,众多APP丰富了ACGN的呈现形式。20173月,文化部发布中国主导制定的手机(移动终端)动漫标准上升为全球标准,提升了中国动漫的市场地位,同时帮助国内中小型动漫企业解决了前期客户端建设的难题。

03动画电影市场一路高歌

动画片可不只在电视上观看,动画大电影已成为新增长点。近年来, 动画电影市场一路高歌, 频传捷报,自2015 年《西游记之大圣归来》火爆之后,动画电影市场持续升温,加之国家政策扶持力度持续增高,国人们的动画热也再一次被燃起。

数据统计,2010-2017 年期 间 共 创 作 生 产 国 产 动 画 电 影?304部,上映 241 部,实现总票房 86.2 亿元,至 2017 年共有?15 部动画电影票房破亿元,票房由1.5亿元增至14亿元,从只有 5 部票房过 100 万元,增至16 部票房过 1000 万元,经济效益上有了显着提升。且近两年来,国产动画电影的捷报频传,票房过亿的动画电影频频出现,如《熊出没·奇幻空间》、《大鱼海棠》、《十万个冷笑话 2》等。观影总人次和国产动画电影数量也有了显着提高。(图9

9:2013-2017国产动画电影票房、数量、观影人次统计(数据来源:艺恩数据)

总的看来,包括动画片在内的中国动漫行业都已经成为一股不可忽视的力量,它已经成为中国文娱的重要组成部分,2017年动漫行业规模已达国内文娱产业整体的23.8%(图10)。未来,无论是增速还是发展空间,该行业的潜力都是巨大的。

102017年中国文娱产业各子行业规模(亿元)(数据来源:艺恩数据)

3国产动画还需取得真经,不断修炼

尽管近年来我国动画产业发展态势良好,但在国产动画的发展过程中,仍然受到国外动画产业的巨大冲击。

据数舆君的搜集整理,在豆瓣中,评分9.0以上的动画共有914部,而其中的国产动画仅有77部,其占比甚至不到十分之一,且评分最高的top20里没有一部made in china。同时,豆瓣上中国内地动画电影票房排行榜的前十名,仅有三部是国产动画电影。(图11

11:中国内地动画电影票房排行榜top10(数据来源:数舆)尽管在上图中,日本动画电影只有《你的名字》这一部电影榜上有名,但事实上,日本动画在我国观众的心目中地位颇高,据艾瑞咨询调查数据所做的一项关于2018年中国动画用户对不同国家出产动画的喜爱程度的研究显示,日本动画最受中国用户的喜爱,超过50%的粉丝簇拥,而中国的动画作品在拥有共同文化背景加持的情况下,喜爱度仍然次于日本,观众认为国产动画的创新性不够,体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等,此外,国产动漫的人物形象塑造也不够丰满,没能出现鸣人、哆啦A梦、米老鼠、唐老鸭等全球认知度广泛的动漫形象。(图12

12:国内动画观众认为国产动画的缺陷、对不同地区动画的喜爱度以及观看动画片的选择因素(数据来源:艾瑞咨询图片来源:数舆)

1916年日本动画奠基人下川凹夫、幸内纯一和北山清太郎三人开始制作准备公映的动画作品,到今天日本称为世界第一动画大国,近百年的发展使得动画已经成为了日本文化的一个重要标签。人性是日本动画的奠基精神,日本动画的取材大多是超现实主义的,它运用纯粹的精神自由主义,不受现实世界理性和意识的藩篱,通过声画表达人间的善恶美丑,这也就是为何我们总能在日本动画中体验到瑰奇的想象力,同时亦能在奇幻世界中发现现实世界的隐喻。在造型风格方面,日本动画多为写实类风格,同时结合日本本国的文化背景,画面唯美。

与日本动画风格不同、且同样在国际享誉盛名的是美国动画。美国动画不仅在人物塑造和造型设计上都更加夸张鲜明,极具喜剧效果,符合大多数人的审美效果,迎合了观众的心理需求。不管是《疯狂动物城》还是个人英雄主义的动画,美国动画大多传达了一种积极乐观的美式精神。

作为文化商品的动画,依旧应当遵循内容为王的原则,其市场竞争力的核心所在依旧是其所承载的文化内容。所以,对于我国动画而言,内容仍然是最大的发力点。同时,我国动画深受中国哲学、美学思想的影响,大多取材于古代谚语、寓言故事、神话题材、小说等,在造型上具备浓厚的民族风格,这也是我国动画的特点和精华。

想要做好中国动画,让中国动画走向世界,离不开传统和现代的完美融合,这一融合指的不仅仅是将传统审美与现代技术相结合,更多的是指在叙事中,对传统文化进行挖掘和展现,在故事主题和剧情推进中把握当代观众的价值追求,讲好中国故事,让中国动画摆脱唯美PPT式的苍白叙事,推出内容和画面同样精彩的新时代动画。

世界动画片也需要中国传奇。

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